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長江商報 > B站陳睿:追求社區優先而非規模優先

B站陳睿:追求社區優先而非規模優先

2021-07-05 07:00:56 來源:長江商報

長江商報消息 ●長江商報記者 陳妮希

金山軟件聯合創始人、金山毒霸事業部總經理、獵豹移動聯合創始人……作為中國最早一批互聯網開拓者,陳睿的身份有很多,但他最喜歡的角色是B站(09626.HK)董事長兼CEO。

陳睿從小喜歡看動畫,也一直有一個夢想,就是振興國產動畫。2011年,中國的GDP超過了日本,成為世界第二,陳睿意識到,當一個國家的經濟發展到了一個階段,文化產業必定會出現巨大的發展空間。當年,陳睿以天使投資人的身份加入B站,推動B站的公司化運作。

2014年,陳睿正式加入B站擔任董事長,帶領B站成功登陸資本市場。目前,B站已成為中國年輕人高度聚集的文化社區和視頻平臺,今年一季度,其月均活躍用戶同比增長30%,達2.23億。

就在近日,B站迎來成立十二周年的生日。在這個特殊的節點,陳睿公布了公益事業的新計劃。

在他看來,相比起規模的增長,B站更重視社區的健康度,把社區做得更好才是目的。陳睿把接下來的重心放在了兩方面,一是B站會持續從流量扶持、創作激勵、創作工具、培訓體系等多方面支持UP主的發展,推動平臺內容改善。另一方面,成立嗶哩嗶哩快樂獎學金,首期投入約419萬元,支持鄉村教育發展。

“修整”B站實現從社團到公司轉型

在加入B站之前,陳睿已經是互聯網圈子里的名人。

2001年,中國加入WTO。同年,陳睿從成都信息工程大學畢業。出于對軟件開發的興趣,畢業后的陳睿來到珠海,選擇加入了當時的知名軟件企業——金山軟件,投身到軟件研發中,成為中國第一批“碼農”。

2007年,金山軟件上市,成為第一家上市的軟件企業,陳睿卻隱約感到信息安全這個業務會受到沖擊,于是和其他5個年輕人,抱著初生牛犢不怕虎的精神,開始了人生第一次創業,做了一款名為“貝殼安全”的中國首個云安全廠商。2010年,貝殼安全被金山并購,陳睿成為金山網絡(現獵豹移動)的聯合創始人。

但這些事業經歷雖然珍貴,卻不是陳睿最熱愛的。也是從2010年開始,陳睿成為了B站用戶。即使工作特別忙,忙到幾乎沒有時間娛樂,陳睿每天也要看半個小時的B站。也是在這個時期,陳睿開始認識并了解B站——這是一個真正的愛好者社區。

學生時代的那些年,陳睿一直都愛看動漫,隨著日本動漫審核力度逐漸放開,包括《魔法少女小圓》、《Fate/Zero》、《刀劍神域》、《罪惡王冠》等每一季的新作番,陳睿都會去追。

2011年,中國的GDP超過了日本,成為世界第二,陳睿預感到,時候來了。他提前在網上找到聯系方式,很快聯系上了B站創始人徐逸,并趕往杭州見面。這一次見面,他和徐逸一直聊到凌晨3點鐘。

彼時,徐逸和另外幾個初創人員都是二十歲出頭的年輕人,擠在杭州一個月租3000元的房子里做B站,還沒有拿到投資,見到B站初創團隊后,陳睿就預測這個公司目前雖然很小眾,但未來會越來越龐大。于是,2011年,他成了B站的天使投資人,并一直擔任bilibili的業務顧問。后來B站A輪和B輪融資陳睿也都有跟進,把能動用的錢全都投進去了。

2014年,獵豹移動在美國成功IPO上市,陳睿功成身退,放棄了價值上億元的人民幣期權,正式加入bilibili成為合伙人,并擔任董事長,全職參與B站大小事務。

加入B站后的陳睿,下決心把B站打造成動漫、游戲、音樂等愛好者最喜愛的社區;讓所有的創作者都能在上面展現自己的才華,做出好的作品。

可以明顯感覺到,陳睿到來后,大刀闊斧的“修整”了B站,在不改變B站原先風格,以及B站的文化背景的前提下,憑借多年的互聯網從業經驗,陳睿引領著B站實現了從社團到公司的轉型,在游戲、廣告、直播、線下活動、電商等方面進行不同程度的商業化嘗試。

在陳?磥,只要你能持續為用戶創造價值,那么你就一定能夠找到自己的商業價值。伴隨著社區規模及公司業務的快速成長,2018年3月28日,嗶哩嗶哩在美國納斯達克證券交易所掛牌上市。

2021年第一季度,B站營收達39.0億元人民幣,同比增長68%,再度超出市場預期,月活用戶達2.23億,在去年疫情期間高基數上同比再增30%;其中移動端月活用戶突破2億,同比增長33%達2.09億。同時,日活用戶破6000萬,同比增長18%,成為名副其實年輕人最喜愛的平臺之一。

“社區健康度比規模增長更重要”

上周,嗶哩嗶哩迎來了成立的第十二周年。圍繞用戶、UP主、內容、社區等多個維度,B站董事長兼CEO陳睿分享了過去一年B站的重要變化和發展。

過去一年,B站最明顯的新變化,莫過于用戶和UP主的高速增長。據官方公布的最新數據,B站月均活躍用戶達2.23億,其中35歲及以下用戶占比超過86%——“中國一半的年輕人都在使用B站”。與此同時,創作者的數量也在快速增長。一季度,B站月均活躍UP主達220萬人,平均每個月創作770萬條視頻,他們的內容質量及影響力也在顯著提升。

其中,社科人文、情感、動物圈、美食和科學科普成為過去一年中,B站上升最快的五個內容品類。而這些內容品類中,又以科普內容的播放量增長最快,增幅高達1994%。

“這也從一方面體現出,用戶非常樂于在B站學習,并且這種學習不僅限于應試內容,還涵蓋對個人知識、技能有所提升,對生活有所幫助的內容!标愵T谘葜v中表示,“B站不是一個工具,而是一個社區。社區是讓很多用戶喜歡B站,認為B站與眾不同的原因!

但隨著社區體量的逐步擴大,外界對社區發展的擔憂也隨之而來。這種交互式的社區文化更像一種“抱團”。在這個過程中,“優質流量”是維系這種社區文化的根本保證,也是B站平臺內“抱團關系”長期存在的重要支撐。如果粉絲喜歡的UP主不斷在平臺產出優質的內容,他們會“越抱越緊”;相反,當越來越多的粉絲無法在B站上與自己欣賞的UP主進行互動,或者找不到自己心儀的UP主時,B站則面臨著用戶黏性的瓦解。

對此,陳睿借十二周年之機再度向外界強調:“請大家相信社區的力量!痹陉愵?磥,社區的力量更能推動平臺內容質量的改善!拔覀円恢闭J為對于好內容的判斷是非常難的。我們實驗了很多數據之后發現,用戶的正反饋最能夠長期篩選出對于平臺來說的好內容!

財報顯示,截至2021年3月31日,B站用戶的日均使用時長高達82分鐘,正式會員的第12個月留存率已連續三年高于80%。甚至,于2009年6月26日至7月25日之間注冊的用戶,到今年活躍在B站的仍然超過65%,體現出社區的高黏性、高留存。

在構建平臺優質內容的同時,陳睿也將大力發展公益事業,正式成立嗶哩嗶哩快樂獎學金,首期投入約419萬元以支持鄉村教育發展。未來,嗶哩嗶哩快樂獎學金還將覆蓋更多鄉村學校。

責編:ZB

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