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長江商報 > 國內手機市場前三甲再生變   realme真我“618”首日銷量增超35倍

國內手機市場前三甲再生變   realme真我“618”首日銷量增超35倍

2021-06-07 07:01:02 來源:長江商報

長江商報消息 ●長江商報記者 陳妮希

華為落榜、realme真我上位,線上手機格局變化如此之快,讓人意外。

近日,國產智能手機品牌realme真我公布“618”開門紅首日戰報,realme真我斬獲京東、天貓平臺安卓手機品牌銷量TOP2,蘇寧易購手機品牌銷量&銷售額TOP2,成為天貓、蘇寧易購、拼多多平臺手機銷量同比增速榜冠軍,手機品牌銷量超過去年開門紅全天銷量35倍,創下品牌“618”開門紅歷史最佳成績。

從各大手機廠商公布的開門紅戰報來看,手機行業新格局真米OV時代已經形成。其中,小米銷量最高,7分鐘成交額破2億元,而剛剛上位的realme真我品牌銷量直追小米,此時距離該品牌出現在國內用戶面前的時間不超過三年。

按目前這個態勢發展下去,realme品牌有望占據全年銷售前三甲中一席之地。

“618”首日戰報增長超35倍

去年雙十一,realme雖然展現出了不俗實力,但遠遠沒有達到能超越榮耀、華為等老牌廠商的地步。到今年中旬,僅過去半年時間,realme成為“黑馬”,一方面是受行業變化影響,華為榮耀等機型正在經濟轉型期。數據顯示,2021年第一季度realme手機銷量環比增長82%,同比增長451%,成為中國智能手機市場Top 7品牌。OPPO、小米和vivo環比實現兩位數增長,是華為和榮耀份額下滑的受益者。

另一方面,該品牌追求年輕人心理,頻推性價比新品。公開資料顯示,“618”爆發的手機黑馬realme品牌,于2018年8月28日正式創立,是一家專注于提供優質智能手機和AIoT產品的科技品牌,圍繞“手機+AIoT”戰略,推出“1+4+N”產品策略,旗下產品以5G手機為核心,連接音箱、電視、耳機、手表四大流量中樞,輻射豐富全場景AIoT產品,為年輕人打造萬物互聯的智能潮玩生活。

Counterpoint Research高級分析師Yang Wang表示,在領先品牌中,realme增長最快,F在消費者青睞高性價比手機,且要配備支持社交媒體、攝影和游戲的高級功能,而realme憑借極致性價比和營銷策略恰好迎合了這一群體。

在 “618” 之前,realme副總裁、中國區總裁、全球營銷總裁徐起宣布,realme在618期間的銷量目標為破百萬臺,足以見品牌沖刺銷量的決心。

“618”首日,據京東、天貓、蘇寧易購平臺公布的數據顯示,真我GT系列、真我Q3系列等產品斬獲多個開門紅價位段銷量冠軍,其中,真我Q3斬獲京東平臺1000-1500元手機銷量冠軍,真我GT Neo勇奪京東平臺1500-2000元手機銷量冠軍,真我Q2 Pro獲得蘇寧易購平臺手機銷量冠軍,真我Q3i收獲蘇寧易購平臺1000元內手機銷量冠軍。手機品牌銷量超過去年開門紅全天銷量35倍,創下品牌“618”開門紅歷史最佳成績。

“真米”新雙雄格局漸顯

回顧最近幾年的“618”、雙十一,一直是榮耀和小米的“耀米大戰”。

直到2019年, Canalys數據顯示當年中國智能手機市場同比下滑7%,已經連續三年呈負增長,手機市場一度趨于飽和。與此同時,五大品牌市場集中度接近92%。這也意味著其他手機廠商的生存空間日漸狹小。

正是在這樣一片紅海中,緩緩入局的realme踩準5G節點,將重心轉回國內智能手機市場。在realme2019年回國以后,手機市場從“耀米大戰”的兩強相爭變成了realme真我、榮耀、小米的“三國演義”。去年雙十一,榮耀因為從華為分拆近乎缺席,realme接棒榮耀,與小米一較高下,最終成績單顯示,realme在雙十一期間穩居行業TOP5,“真米大戰”的格局呼之欲出。

今年“618”,realme帶來多款新品,成為小米的最強挑戰者。這也讓手機格局正式變成真米“新雙雄”爭鋒。

市場分析機構Counterpoint的數據顯示,realme中國區在2021年Q1銷量環比增長82%,同比增長451%,成為國內市場Q1增長最快的手機品牌。伴隨真米“新雙雄”爭鋒格局的形成,realme有望站穩中國手機市場的一線品牌。

Yang Wang表示,未來幾個季度,中低端市場將成為關鍵戰場,所有領先廠商都非常關注。預計2021年下半年,隨著5G智能手機在中國的大范圍普及,各廠商需要在新穎的外觀、設計和技術配置方面持續創新,才能吸引消費者換機。

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責編:ZB

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